En phase de création de mon entreprise, j’étais à mille lieues de disposer de la moindre notion d’identité de marque (« brand identity »)
Lecture Inspirantes
Pour créer l’identité graphique de Maison Gala, j’ai donc parcouru des milliers de pages sur le logo et sur sa signification…
Les ouvrages qui m’ont beaucoup séduite sont: « Emotional Design » de Donald A. Norman, « Designing Brand Identity » de Alina Wheeler
Et, finalement, la définition de logo que j’ai retenue, très naturellement et tout à fait instinctivement, est celle d’un symbole qui incarne au mieux l’essence de la marque.
L’aide d’un professionnel peut faire la différence
Ensuite, je me suis fait conseiller par un professionnel : un graphiste qui a pu traduire sur papier le concept que j’avais en tête.
Mais, comment lui transférer concrètement mes idées ?
Tout d’abord au moyen d’une présentation détaillée de l’activité de la marque, que j’ai accompagnée de dessins de mes créations, de ma signature (celle-ci est souvent le reflet de notre personnalité) et des couleurs des collections de Maison Gala.
J’ai également partagé avec lui des images et des photos d’ambiance, qui reprenaient bien les sentiments que la marque souhaitait communiquer à sa future clientèle.
Bien « briefer » le graphiste est la condition sine qua non d’un résultat satisfaisant et en adéquation avec le but recherché.
Le graphiste doit plonger dans votre univers et l’univers de votre marque afin de bien saisir le message que le « logo » et votre charte graphique sont censés transmettre.
Des alternatives pour le choix final
Autre élément essentiel: votre graphiste doit vous présenter des alternatives pour les différents axes de communication visés.
Par exemple, la première proposition que j’ai reçue pour Maison Gala comportait 3 logos sur 3 axes créatifs différents :
CRÉATEUR DE BIEN ÊTRE
NOBLESSE MATÉRIELLE ET NATURELLE
ÂME ARTISANALE NATIVE
Chaque interprétation était accompagnée d’une explication du graphisme correspondant et son lien avec les valeurs à transmettre.
Le prestataire s’est engagé à sélectionner et proposer des ressources libres de droits, condition primordiale pour éviter tout contentieux !
Livrables obtenus à l’issue de l’étude
L’identité graphique livrée est constituée de différents éléments :
Nota : l’intégralité des droits relatifs aux livrables doit être cédée au client sans limite dans le temps et en nombre illimité de reproductions. Point essentiel à retenir !
Signification du logo de Maison Gala
Des options qui m’ont été proposées, j’ai finalement choisi celle qui me semblait la plus proche de l’essence même de Maison Gala:
Maison Gala, dont la convivialité à table est la principale préoccupation, se veut à la fois élégant et raffiné.
La notion de plaisir se retrouve dans les contours ronds et fins du logotype, et à travers la palette de couleurs qui rappelle les matières naturelles.
La ligne continue qui constitue le corps du logo cherche à associer équilibre et liberté et à rappeler la dimension résolument manuelle.
Elle entoure les initiales « M » et « G » de Maison Gala, dessinées à la manière d’une signature, pour vous garantir des instants de bonheur grâce à Maison Gala et ses objets uniques qui viendront les enrichir.
À bientôt,
CARMEN CARROZZO
Fondatrice de la marque
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